外媒:堕落Zynga需自救 转型手游刻不容缓

社交游戏厂商Zynga最近喜忧参半。新任CEO唐·马特里克力图将Zynga带回盈利轨道,但据统计截止9月30日的最新一季财报显示,该公司仍然处于亏损状态。近日,国外媒体AListDaily刊出一篇题为《Zynga:学习新招儿》的评论文章,分析Zynga公司现状,以及未来发展的可能性。

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文章称在发布财报前,Zynga成功聘任游戏行业资深人士克里夫·唐尼(Clive Downie)为首席运营官,是该公司最近一段时间最令人兴奋的好消息。克里夫·唐尼很精明,浸淫游戏行业多年,是一名经验丰富的管理者,此前曾就职于美国艺电公司(EA)和日本移动社交游戏巨头DeNA。在加盟Zynga前,唐尼还是DeNA西方区CEO。

“Zynga能够将唐尼从DeNA西方区CEO的位置上挖过来,将产生两点积极影响。”文章写道。“首先,凭借自身经验和判断力,唐尼将帮助Zynga成为一家具备盈利能力的移动游戏公司。其次,这也意味着Zynga真正变成移动游戏领域一个强有力的竞争者。唐尼愿意从DeNA跳槽而来,Zynga肯定向他展示过公司未来的发展计划,并且说服了他。”

Zynga的坏消息是:虽然最新财季收支接近平衡,但并非因为收入增长,而是因为成本降低。该公司第三季营收2.03亿美元,比去年同期降低36%,比今年第二季度降低12%。而在用户基数方面,Zynga亦自曝家丑:“2012年第三季度每日活跃用户(DAU)6000万,今年第三季度DAU3000万,降幅49%。相比上季度的3900万,本季DAU下降23%。其中互联网端DAU1600万,移动端DAU1400万。”

但文章作者认为,利好的一面是,Zynga仍有大量资金可用来挽回颓势,有足够的灵活性和空间做出改变。“虽然Zynga的用户规模在缩水,但绝大多数玩家都是放弃了他们的社交游戏,而这并未在移动平台发生。玩家似乎已经厌倦了Facebook游戏,所以社交游戏走下坡路也算大势所趋。换句话说,Facebook已经不再是最佳游戏平台,无法像过去那样,为游戏公司创造大量财富。就连Facebook也开始将注意力转向移动和广告业务。”

因此Zynga的当务之急,是加快步伐,持续推出移动游戏,这样才有机会打造大作。文章指出,虽然移动游戏还很年轻,但更新换代的速度非常快。“《愤怒的小鸟》无力挤进排行榜前10,在前10榜单中,很多都是生面孔。免费游戏的优势之一,是给予玩家更多试玩新游戏的机会……这也对游戏发行商们构成了威胁。当一款游戏的新鲜感消逝,玩家就会迅速转向另外一款更新的游戏。”文章称。

随着全球移动设备销量持续增长,对Zynga来说,移动游戏领域可利用的空间巨大。文章作者认为,Zynga拥有许多创意人才,坚实技术基础,以及一支经验丰富的管理团队,很有希望探索移动平台的更多可能性。“目前Zynga需要做的,是确保高效率的执行力,保证稳定的游戏开发进度,并在维系Zynga Poker、FarmVille等名作的同时,努力打造全新大作。”

“唐·马特里克谈到了产品线和组织结构的调整。在未来1-2个季度内,我们将看到他在Zynga的这些调整是否有效。有鉴于移动游戏业务的飞速发展,若1-2个季度后Zynga仍然没有积极改变,那就太晚了。”文章写道。“分析师们对Zynga的未来保持乐观态度,但时钟正在滴答作响。Zynga必须迅速推出移动游戏大作,投资人的耐心终究有限。”

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